广告人的自白书 ——《一个广告人的自白》读后感

大一下学期转专业，从中文系跳到了广告系，那个时候对广告学没什么概念，只是因为专业老师讲课很活泼，广告行业据说很挣钱，就毅然决然地踏上了广告这条不归路。

初次接触广告，老师推荐大卫奥格威的《一个广告人的自白》，这是一本最基础的书，也是广告专业必读的书目。好哇，读就读啊，who怕who，但是为啥我读了一遍什么感觉也没有，甚至有些地方处于云里雾里的状态，比如一些名词解释：客户、促销、品牌、文案、创意等，这些名词对我来说是陌生的，仿佛一个崭新世界在悄悄向我打开，但关键是我并没有找到开启这扇大门的钥匙。简单的名词都理解不了，更别提怎么经营广告公司，怎样争取客户，怎样维系客户，怎样当一个好客户，怎样创作高水平的广告，怎样写有效力的文案这些的问题了。

在读了几本类似的专业书籍后，发现还是徘徊在专业大门之外，游走于似懂与非懂之间，索性破罐子破摔，呆在图书馆里看起了小说。直到毕业半年多，再次拿起这本书，发现虽然这本书年代久远，但好多观点依然很受用。

是的，大卫奥格威是个了不起的人，他做过厨师、挨门挨户的推销员、市场调查员、外交官和农夫，之后才进入广告业，但他却是当代最具敏锐洞察力的企业领导者之一。他是广告英雄，是品牌形象之父，他以自己的广告哲学和经验，充实了广告人的观念和广告专业最核心的部分，设定了现代广告很多最基本的原则和标准，比如“我们做广告是为了销售，否则就不是做广告”，好广告应该“不引公众注意，它自身就销售出产品” “品牌指的是个性”“每一个广告都是为建立品牌个性所做的长期投资”等等，他提出的好多观点永远不过时，直到现在都在发挥着作用。他以自己的实战经验，从最基础的概念到如何实战操作，他把对他人的期望和对自己的要求向我们娓娓道来，告诉我们怎样才算是一个上乘的广告，怎样才算是一个合格的广告人。

泛读了一遍，之后又精读了一番，把一些经典的文字摘录下来，时不时地回头翻翻，对我们广告人的成长总归是有益的。

是啊，“广告是人的行业，有广告人的地方就有强烈的喜怒哀乐……”